SEO, Search Engine Optimization, אופטימיזציה למנועי חיפוש, קידום אורגני של אתר – לא משנה כיצד מכונה התהליך, מטרתו היא אחת – שיפור הטראפיק שמגיע לאתר מתוך החיפוש במנוע חיפוש.

רגע, קודם דיברנו על “מנועי חיפוש” ברבים וכעת עברנו לדבר על “מנוע חיפוש” ביחיד?

כן, מאחר ובואו נישיר מבט למציאות – מנוע החיפוש הנפוץ, המשמעותי והדומיננטי ביותר הוא מנוע החיפוש של גוגל, לכן, כשאנחנו מדברים על SEO, מדובר אך ורק על גוגל, מכיוון שהיא גדלה, התפתחה והפכה למעצמה בכל מובן, והשאירה את מתחרותיה הרחק מאחור, בעיקר בכל הנוגע לכמות החיפושים היומיים המבוצעת במנוע החיפוש שלה.

כאשר אנחנו מבצעים חיפוש בגוגל, נקבל שני סוגי תוצאות חיפוש בעמודי התוצאות – תוצאות אורגניות (טבעיות) ופרסומות (קידום ממומן). בעוד שהקידום הממומן משריין לאתרים המשלמים את המקומות שלהם בראש העמוד, על התוצאות האורגניות מתחרים כל הדפים והאתרים הקיימים, ומהם, גוגל מציגה את הרלוונטיים ביותר “לדעתה”. “דעתה” זו נקבעת על סמך עבודת ה-SEO שבוצעה בדף או באתר. פרט “קטן” ונוסף לחשוב לדעת בנוגע לתוצאות החיפוש בגוגל: תוצאות החיפוש המופיעות בעמוד הראשון מקבלות למעלה מ-90% מהחשיפה והטראפיק שמקבלות כל תוצאות החיפוש. בשאר החשיפה (10% מתחלקים כל האתרים והדפים הנמצאים מהעמוד השני ואילך).

מובן מאליו, כי כבעליו של אתר עסקי, תשאפו לראות את האתר שלכם בראש תוצאות החיפוש האורגניות, על מנת שהגולשים המחפשים שירותים ומוצרים שאתם מציעים, יגיעו דווקא לאתר שלכם, ולא לאתרים או לדפים מתחרים. אמנם, בתחומים הנדירים בהם לא קיימת תחרות (או שהתחרות איננה רצינית) תוכלו לרכוש ידע חובבני ב-SEO ולבצע את הקידום האורגני שלכם בעצמכם, אולם, במרבית התחומים, התחרות היא קשה, המתחרים מרובים, ועל כל מקום בעמוד הראשון, ישנם אינספור מתמודדים. במקרים כאלה, תזדקקו לחברת ניהול SEO מקצועית, שתבצע את העבודה עבורכם.

חברת SEO מבצעת את כל השיפורים הנדרשים באתר, על מנת להפוך אותו לנגיש ולאטרקטיבי יותר “בעיני” גוגל. מדובר באופטימיזציה של תוכן האתר, שיפור מבנהו (היררכיה נכונה חשובה מאד בדירוג של גוגל), התאמת הקוד והגברת הנגישות (האצת מהירות עלייתו של האתר וכד’). במקביל לזה, פעולת הניהול כוללת גם ניהול הקישורים (הנכנסים והיוצאים) וכל מה שנדרש, על מנת לבדל את האתר ולהבליט אותו ברמת האיכות, המקצועיות והאמינות מאתרי המתחרים בתחום. חשוב גם, חברת ניהול ה-SEO תבצע מעקב וניטור התוצאות באופן קבוע ושוטף, מאחר ופעילות הקידום (בניגוד לפעילות הפרסום) היא ריצה למרחקים ארוכים ולא מאמץ נקודתי וחד-פעמי.

כפי שניתן להבין, מספר המקומות שמקצה גוגל לכל עמוד תוצאות הוא מוגבל, וחלקו נתפס על ידי מודעות הקידום הממומן. על שאר התוצאות בעמוד הראשון (בעיקר) נלחמים כל המתחרים. כתוצאה מכך, מדובר בתחרות קשה, שגוגל מכתיבה את תנאיה, נלחמת בשיטות קידום בלק-הט ואף איננה נרתעת מלהעניש אתרים שחורגים מהמדיניות שהיא מכתיבה. הניואנסים הדקים, המשתנים באופן קבוע על ידי אלגוריתמי מנוע החיפוש, דורשים ידע מקצועי והבנה עדכנית במתרחש ובמתחדש. את כל זה, מי שאיננו עוסק בניהול SEO באופן מקצועי, מנוסה ועדכני – לא יוכל לספק לכם ולאתר שלכם!